RUHR.2010 und das Projekt "bild.sprachen" wollen das Bewusstsein für diese regionale Stärke wecken. Den Schwerpunkt legt die Messe dabei auf Fotografie an der Schnittstelle zwischen Gebrauchsfotografie (Design) und Kunst.

Die Messe versteht sich als Kommunikationsplattform und Kontaktbörse zwischen Produzenten und Nutzern. Junge Fotografen präsentieren ihre Arbeit vor einer breiten potenziellen Kundschaft. "bild.sprachen" will dazu beitragen, dass die in der Region exzellent ausgebildeten Fotografinnen und Fotografen hier auch beste Entfaltungsmöglichkeiten finden.

Vorträge und Präsentationen zu aktuellen Entwicklungen der professionellen Fotografie und ihrer Nutzung vervollständigen die Messe, die flankiert wird von Produzentenausstellungen, Vorträgen und Seminaren, die übers Jahr verteilt stattfinden.

Die Messe und die begleitenden Veranstaltungen fördern die Entstehung und Pflege des Netzwerks regionaler Akteure und bilden eine Plattform zur nationalen und internationalen Wahrnehmung des regionalen Profils der Ruhrgebietsfotografie.